6 factores clave que cambiarán los medios y el entretenimiento en 2020

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La industria de los medios de comunicación y del entretenimiento está experimentando una gran transformación gracias al desarrollo de nuevas tendencias, nuevos procesos, nuevas ideas y nuevas tecnologías. Estos emocionantes cambios en la industria impulsarán la innovación y  las oportunidades de crecimiento en los medios de comunicación y el entretenimiento.

Los impulsores que están impactando esta transformación están cambiando constantemente, incluyendo la forma en que se crea el contenido, la manera en que compartimos los medios, nuestro compromiso con los medios, la entrega de los medios, nuestro consumo de medios y, por supuesto, la forma en que pagamos por los medios.

En el último Global Entertainment & Media Outlook (pdf), Price Waterhouse Coopers proyecta que la industria generará 2,6 billones de dólares en ingresos para 2023. Se proyecta que los medios digitales representarán el 60% de los ingresos totales de la industria, y China será el principal actor mundial.

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Entre las principales oportunidades, tendencias y desafíos que veo que conforman la transformación de la industria se incluyen:

  1. Videos volumétricos. Se espera que el próximo desarrollo clave en la producción de medios de comunicación sea el video volumétrico, particularmente con respecto a la evolución de los mercados de la Realidad Virtual y Aumentada. También es probable que se convierta en una herramienta principal para ciertos trabajos de animación, juegos y VFX, ya que las nubes de puntos y los datos de color pueden utilizarse para crear conjuntos y modelos virtuales con una facilidad cada vez mayor.
  2. Tecnología inalámbrica 5G. El despliegue de la tecnología inalámbrica de quinta generación (5G) en todo el mundo presentará una serie de nuevas oportunidades en el sector de los medios de comunicación y el entretenimiento. La tecnología ayudará a acelerar aún más el ya significativo consumo de medios de comunicación en los dispositivos móviles. También permitirá el acceso en tiempo real a contenidos de mayor calidad, junto con oportunidades para técnicas de producción que dependen cada vez más de los servicios en la nube.
  3. Cambio en la dinámica de la publicidad. En los últimos años se ha producido un importante movimiento en la dinámica de la publicidad y la comercialización entre los segmentos de medios de comunicación y de entretenimiento. Ha habido una explosión en el crecimiento de los contenidos digitales entregados a través de servicios de streaming de pago como Netflix y Spotify. La gente está disfrutando de la amplitud del contenido, para adaptarse a su propio horario – junto con las opciones de consumo en una gama de plataformas. Este crecimiento del contenido digital por suscripción está teniendo un impacto negativo en el gasto publicitario tradicional de la televisión y la radio, ya que los anunciantes adoptan otras estrategias para llegar a ese público.
  4. Almacenamiento de datos. La industria está replanteándose el almacenamiento de datos, impulsada principalmente por los enormes volúmenes de contenido digital que es necesario almacenar, compartir y manipular en tiempo real. La tecnología disruptiva está afectando a las soluciones de almacenamiento tradicionales, con un rápido crecimiento de los volúmenes de datos derivados de la automatización, la producción virtual y el aprendizaje automático. La resolución, las plataformas de distribución de medios de comunicación y la demanda de los consumidores de un acceso sin precedentes al contenido, forman parte de este crecimiento exponencial de las necesidades de almacenamiento y rendimiento.  Con esta tendencia que se prevé que continúe en el futuro, el almacenamiento de datos se convertirá en un problema si no se gestiona adecuadamente. La cuestión clave que debe abordarse es cómo y dónde se almacenará todo este contenido. Las plataformas de almacenamiento deben hacer frente a este crecimiento exponencial de datos no estructurados, proporcionar información en tiempo real sobre el uso de los datos y manejar tamaños de archivo mixtos, incluida la proliferación de muchos archivos pequeños.
  5. Seguridad y confianza. La confianza en los medios de comunicación -en particular en los medios de noticias- está en su punto más bajo, y las repetidas violaciones de la seguridad y la privacidad en las redes de medios sociales y los gigantes de la publicidad han hecho que los clientes se cansen de cuánta información personal están dispuestos a compartir. En el espacio de la animación y el VFX, ha habido algunas brechas de red muy significativas y bien reportadas, junto con el robo de contenido e información personal. La industria es singularmente vulnerable a los ciberataques, debido principalmente al valor del producto. Amenazas como la privacidad y las violaciones de datos pueden causar daños irreparables a la compañía y a la industria. La lucha contra estos riesgos es un motivador clave para que la industria de los medios y el entretenimiento aplique la seguridad cibernética y de hardware más avanzada.
  6. Asociarse en la industria. Las asociaciones en la industria son vitales para el éxito. El acuerdo de asociación puede ser tan simple como un acuerdo entre dos empresas para la producción y distribución de contenidos o tan complejo como una fusión y adquisición. Recientemente las empresas de producción de medios de comunicación han comenzado a asociarse con empresas de telecomunicaciones para la distribución de su contenido. Ambas partes están tratando de monetizar este contenido, tal vez combinándolo con sus servicios existentes y generando un valioso capital de datos en el proceso. Estas asociaciones y adquisiciones se han venido produciendo en las esferas de la animación, el vídeo, la televisión, el cable y la publicidad, en las que a menudo el tamaño ofrece más recursos, alcance y, en última instancia, oportunidades.

 

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